Starbucks et le racisme. Juxtaposant la sirène verte avec le racisme continue rencontrés par Noir et Marron Américains évoque des images de gentrification et hausse des valeurs foncières, le déplacement et re-ségrégation urbaine.

Dans un effort de rebaptiser son image raciale, Starbucks a lancé sa campagne «Race Together » sur Mars 15. Cette campagne visait à convertir ses cafés omniprésents en centres de débat et d’échange sur les questions urgentes impliquant race et de racisme. « Race Together » a été inscrit sur ​​les tasses de café, boissons à prix élevé de Starbucks, cherchant à stimuler la discussion sur Ferguson et ses retombées, le mouvement noir vies Matter, l’islamophobie, la xénophobie, et chaque et toute question impliquant course.

Cependant, la course a été la campagne Ensemble mis sur la glace seulement une semaine plus tard. Les critiques ont exprimé une myriade de préoccupations à l’initiative - allant de l ‘«absurdité» d’avoir baristas café conduisent conversations sur les questions raciales complexes, aux actes d’accusation que le géant du café a cherché à marchandiser la conscience de la race et de la conversation comme un moyen de doper les profits.

Le capitalisme raciale

Que bonne foi ou le capitalisme raciale , la campagne Ensemble de course Starbucks a été fondamentalement entachée par une myopie qui a divorcé de sa propre culpabilité dans le brassage de l’inégalité raciale aux États-Unis. Et en particulier, son rôle dans l’accélération de la gentrification dans de nombreux centres urbains de l’Amérique.

Se extraire des conversations très sur la race et le racisme, il aspirait à vicaire reflète que Starbucks a été investi dans une course discours abattu d’eau - où le racisme structurel, un modèle d’entreprise guidée par (ou complices) gentrification, et le déplacement rapide des indigents prendre placer à l’extérieur de ses murs, ont été prises hors du menu.

Les événements récents ont des conversations sur la race et le racisme aux États-Unis re-centrée. Ferguson a mobilisé une nouvelle génération de militants des droits civils, et a donné naissance à la base et plus larges mouvements virtuels qui exigent unapologetically justice raciale et la responsabilité institutionnelle.

La puissance du mouvement percé le mythe selon lequel les États-Unis était post-raciale, révélant que le racisme régnait encore dans les murs des institutions gouvernementales et dans l’esprit des citoyens. L’animosité raciale ne était plus flagrante, mais latente. Pourtant, de plus en plus puissante; et pour les gens de couleur, aussi douloureux que jamais.

Ce mouvement, qui a commencé à intégrer l’idée que le racisme a été structurellement intégrée et tout aussi omniprésente dans sa forme latente muté, se trouve aujourd’hui verrouillé entre deux ennemis idéologiques. Le front d’après-course sur la droite; et la brigade « de la réconciliation raciale » l’assaut de la gauche et du centre.

Hippie entreprise

Starbucks, le cousin d’entreprise du libéralisme hippie-chic et limousine, représente l’avant-garde de ce dernier. Un acteur qui sonne comme un allié, déploie intelligemment slogans et images de l’harmonie raciale familiers, et même célèbre le fait que 40 pour cent de son (barista) personnel est  » membres d’une minorité raciale« .

Pourtant, Starbucks est soit par négligence ou le calcul en négligeant le fait que seulement 16 pour cent de ses dirigeants sont des gens de couleur. En outre, en plus nefariously, Starbucks est silence sur le rôle destructeur son expansion prolifique a eu sur indigents et des communautés de couleur à Brooklyn, Oakland, et des milliers de villes et au-delà entre les deux.

Ce est le discours aplati sur la race et le racisme de la Race campagne Ensemble cherché à brasser. Un où baristas, pas moins, devaient conduire (ou médiation) conversations complexes qui positionnées Starbucks comme réconciliateur - au lieu d’une cause - de l’injustice raciale et la violence dans les espaces urbains de l’Amérique. Un cadre dangereuse qui libère non seulement Starbucks de culpabilité, mais re-caricature racisme comme un obstacle à la « American Dream » qui peut être levée par « interpersonnelles relations et la compréhension « - au lieu d’un système profondément enracinée et répandue que nécessite le démantèlement structurel.

Raciale rhétorique de la réconciliation ne est pas seulement défendue par des Blancs ou des sociétés. Beaucoup de gens éminents de couleur, comme le rappeur / acteur Common, poussent également ce récit avant. Sur le Jon Stewart Show, Common a déclaré que le racisme peut être guérie  » si les Noirs tendre la main de l’amour « aux Blancs. La main aimante de commun, si elle est appliquée au-delà de un binaire Noir / Blanc, se appliquerait présomption Latinos, les Amérindiens, les Asiatiques Américains, et d’autres communautés de couleur.

Quelque 40 pour cent des baristas de Starbucks sont membres d’une minorité raciale [REUTERS]

Inversez-racistes

Cette position détourne l’accent sur ​​le racisme institutionnel et des endroits aussi retranché, et plus nefariously, le fardeau des «Noirs» et les gens de couleur à résoudre ou à résoudre l’inégalité raciale. Ceux qui refusent de concilier ou course ensemble seront probablement jugées agitateurs, militants, ou en parler adoptée par la droite, reverse-racistes.

Si la course campagne Ensemble et le non-sens de commune sont une indication, la «réconciliation raciale« discours émergeant de la gauche et du centre peut être un ennemi plus redoutable que beaucoup plus partisans de la « post-course l’Amérique ». Bien équipé différemment, post-racisme et de la réconciliation raciale sont construits sur la fiction double de groupes raciaux sont dans une situation semblable, et le racisme se perpétue par les actes déviants de personnes au lieu des processus enrégimentés de structures.

Barattage ces fictions dans des slogans vendables était le but principal de la Course Campagne Ensemble de l’Starbuck. Jingles encore édulcorée Witty à écrire sur des millions de godets remplis dans ses 11 000 magasins à l’échelle nationale. Et par la suite, inscrit sur ​​les millions d’esprits potable ces messages jusqu’à. Par tous les fèves nécessaires.

Après seulement une semaine, et un barrage de critiques et de scepticisme bien fondée, Starbucks a mis son «Race Together » campagne de tasse sur la glace. Juste à temps pour le printemps.

Gabriela Ortiz est un militant et professionnel de la santé basé à Detroit. Elle est également un étudiant à l’Université Wayne State.

Khaled Un Beydoun est professeur adjoint de droit à l’école O Dwayne Andreas Barry University de droit.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur et ne reflètent pas nécessairement la politique éditoriale d’Al Jazeera.

Source: Al Jazeera